(网经社讯)11月5日消息，在2025年天猫双11期间，新品牌整体表现活跃，共有302个新品牌在各自趋势品类中取得领先地位。数据显示，其中14个新品牌成交额突破1亿元，133个品牌成交额超过1000万元。例如，宠物鲜粮品牌鲜朗、高速吹风机品牌徕芬以及3D打印机品牌拓竹等，均进入“亿元俱乐部”，成为所在领域的代表性企业。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，从品类分布来看，母婴亲子领域涌现出37个冠军新品牌，数量居首；运动户外和家装行业各有31个新品牌夺冠，成为新品牌集中突破的主要赛道。部分品牌在传统品类中实现逆袭，如韩国服饰品牌Mardi Mercredi在卫衣品类登顶，英国品牌self-portrait在连衣裙赛道领先，鞋履品牌SMILEREPUBLIC在帆布鞋市场超越原有头部品牌。
此外，一些新品牌通过创新定义了全新细分品类。定制化键盘品牌迈从双11期间单品类成交达1800万元；专注于跑步服饰的QINKUNG轻功借城市路跑风潮增长；WEGOHARAJUKU则开创了丝带痛包这一二次元衍生品类。这些品牌的成功也推动了相关品类从小众走向大众，例如智能天文望远镜品牌ZWO使天文观测更普及，toesox将瑜伽五指袜引入日常场景，COUCOQ科驭则推动了嵌入式衣物护理机的家庭化应用。
天猫平台通过“千星计划”和“宝藏新品牌”等扶持措施，为成长阶段不同的商家提供流量、运营和营销支持。以母婴品牌prigel为例，该品牌2022年入驻天猫，截至10月31日成交额同比增长130%，并登顶儿童智能安全座椅类目。品牌方表示，平台资源助其快速建立认知，并计划拓展产品线。天猫方面强调，其长期目标是成为品牌创牌和稳健经营的核心阵地。
